Erfolgreiche Flughafen-Promotion zum 100-jährigen Jubiläum von House of Suntory

Posté le 22 Feb. 2024

Der Hintergrund:

Anlässlich des 100-jährigen Jubiläums von House of Suntory hat Beam Suntory gemeinsam mit Frankfurt Media, Frankfurt Airport Retail (Gebr. Heinemann und Frankfurt Airport) eine eindrucksvolle Flughafen-Promotion durchgeführt. Die Promotion fand vom 05. Januar bis 04. Februar 2024 im Terminal 1 des Frankfurter Flughafens im Non-Schengen Abflugbereich auf Ebene 2, Flugsteig B-West statt.

Touristen und Global Shopper aus aller Welt, Geschäftsleute in Eile oder erfahrene Reisende – all diese Reisenden mit ihren unterschiedlichen Kulturen und Erwartungen sind potenzielle Kunden für den Travel Retail. Die Herausforderung für die Marken besteht darin, sich von den Konzepten des klassischen Einzelhandels zu lösen, um einen faszinierenden, aber vielseitigen, wenig loyalen und stark preisorientierten Kunden zu gewinnen.

Dazu benötigte die Marke die Unterstützung von BARON Trademarketing Sales GmbH/Germany in Kooperation mit GLOBE TRAVEL RETAIL, die mit den Verkaufstechniken für Global Shopper bestens vertraut sind. Unsere Mission ist es, Marken dabei zu helfen, (wieder) über das Travel Retail Netzwerk zu verkaufen, indem wir das Erlebnis am Point of Sale verbessern: mehr Personalisierung durch modernste Kundenberatung, Hyper-Spezialisierung des Verkaufspersonals, um Cross-Selling und Up-Selling zu entwickeln. Unser Ansatz ist auf Qualität und ein erstklassiges Einkaufserlebnis ausgerichtet.

Hier Kontakt aufnehmen

Ziele der Kampagne:

Unsere Mission ist es, Passagieren das beste Einkaufserlebnis am Flughafen zu bieten. Dies wurde erreicht durch:

Die Auswahl der besten Markenbotschafter.
Steigerung des Umsatzes, der Impulskäufe und des durchschnittlichen Warenkorbs.
Dem Shopper ein exklusives und unvergessliches Erlebnis zu bieten.

Um die Ziele der Marke zu erreichen

Das 100-jährige Jubiläum von House of Suntory feiern.
Präsentation der limitierten Editionen von Yamazaki 12-Year-Old und Hibiki Master Select.
Steigerung der Bekanntheit des umfangreichen Premium-Getränkeportfolios von Suntory.

Aktivitäten und Highlights:

Produktausstellung: Präsentation der limitierten Editionen zum 100-jährigen Jubiläum von Yamazaki 12-Year-Old und Hibiki Master Select.
Suntory Portfolio: Präsentation des gesamten Suntory Portfolios inklusive Chita Grain Whisky, Toki Whisky, AO World Whisky, Roku Japanese Gin und Haku Japanese Craft Vodka.
Aktivierungsdesign: Die 20 Quadratmeter große Aktivierung war hell, luftig und offen gestaltet und mit natürlichen Materialien ausgestattet, die eine angenehme Atmosphäre schufen.
Digitale Touchpoints: Interaktive digitale Touchpoints, die die Geschichte und das Erbe der japanischen Whiskyherstellung sowie ihre charakteristischen Elemente beleuchteten.
Geführte Verkostungen: Spezielle Markenbotschafter boten geführte Verkostungen von Hibiki und Toki Whisky sowie Roku Gin an.

Ergebnisse und Erfolge:

Hohe Resonanz: Die Promotion stieß auf große Resonanz bei den Passagieren und bot ein unvergessliches Erlebnis für Reisende, die das Außergewöhnliche im Travel Retail suchen.
Starke Partnerschaft: Die Zusammenarbeit mit Frankfurt Media und Gebr. Heinemann wurde als erfolgreiche Partnerschaft hervorgehoben.
Steigerung des Bekanntheitsgrades: Die einzigartige japanische Handwerkskunst der Suntory-Whisky-Destillerien und ihre Kunst des Blendens wurden hervorgehoben und steigerten so den Bekanntheitsgrad des Premium-Getränke-Portfolios von Suntory.

Feedback und Perspektiven:

Manuel Gonzalez, Beam Suntory Brand Marketing Director Global Travel Retail, äußerte sich optimistisch: „Ich bin zuversichtlich, dass diese Sammler-Whiskys bei den anspruchsvollen Whisky-Käufern vor Ort auf große Resonanz stoßen werden und das Erlebnis für die Passagiere deutlich aufwerten werden“.

Bastian-Philipp Müller, Head of Buying Spirits bei Gebr. Heinemann, fügte hinzu: „Diese Flagship-Aktivierung ist eine echte Verkörperung der japanischen Spirituosenkultur am Frankfurter Flughafen und verspricht ein unvergessliches Erlebnis für Reisende. Wir sind sehr stolz darauf, dieses bemerkenswerte Jubiläum gemeinsam mit unserem geschätzten Partner, House of Suntory, zu feiern“.

Die erfolgreiche Flughafen-Promotion zum 100-jährigen Jubiläum von House of Suntory zeigt die Effektivität der strategischen Partnerschaft und die Fähigkeit, einzigartige Erlebnisse zu schaffen, um das Premium-Getränke-Portfolio von Suntory erfolgreich zu präsentieren.