Case Study: Erfolgreiche Aktivierung am „Tag der Schiene“ mit DB Regio Nord
Posté le 30 Sep. 2024
Hintergrund und Herausforderung
Im Rahmen des „Tag der Schiene“ wollte DB Regio Nord eine Aktivierungskampagne durchführen, um die Zugreise in Niedersachsen und Schleswig-Holstein für die Passagiere interessanter zu gestalten. BARON Trademarketing, eine auf Shopper- und Trade-Marketing spezialisierte Agentur, wurde beauftragt, eine kreative und interaktive Kampagne zu konzipieren, die sowohl eine positive Markenwahrnehmung schafft als auch das Engagement der Fahrgäste erhöht.
In einer Zeit, in der Kundenerlebnisse zunehmend an Bedeutung gewinnen, ist es für Unternehmen wie die Deutsche Bahn entscheidend, innovative Konzepte anzubieten, die den Alltag der Reisenden auflockern. Hier kommen spezialisierte Agenturen wie BARON Trademarketing ins Spiel, die sich darauf verstehen, maßgeschneiderte Lösungen zu unterstützen, um Zielgruppen nicht nur zu erreichen, sondern auch zu begeistern. Die Expertise im Shopper- und Trade-Marketing erlaubt es, eine tiefe Verbindung zwischen Marke und Konsumenten aufzubauen – in diesem Fall zwischen DB Regio und ihren Passagieren.
Lösung und Konzept
BARON Trademarketing unterstützte die DB Regio Nord dabei, eine innovative und unterhaltsame Aktivierung in verschiedenen Zügen der Strecken Expresskreuz, Harz-Weser-Netz, Netz ENO, Netz Mitte und Netz West durchzuführen. Dabei wurden Reisendenbefragungen und interaktive Quizzes durchgeführt, die den Fahrgästen eine angenehme und überraschende Erfahrung boten. Die wichtigsten Elemente der Kampagne waren:
- Sampling-Aktionen: Während der Zugfahrten erhielten die Fahrgäste nachhaltig produzierte Giveaways wie Bleistifte zum Einpflanzen, Pixi-Bücher für Kinder und Gummibärchen-Tütchen.
- Interaktive Quizzes: Die Promoter interagierten direkt mit den Fahrgästen, führten Befragungen durch und luden sie zu einem Quiz ein. Bei korrekter Beantwortung einer Frage erhielten die Teilnehmer einen Stift zum Einpflanzen. Wer die Frage nicht korrekt beantwortete, erhielt als Trostpreis eine Tüte Gummibärchen.
Umsetzung
Die Aktion fand an drei Startbahnhöfen statt: Bremen Hauptbahnhof, Hamburg Hauptbahnhof und Hamburg-Altona. Insgesamt wurden 6 Teams mit jeweils zwei Promotoren und zwei Supervisoren eingesetzt, die die Aktion über einen Zeitraum von 28 Tagen durchführten. Durch diese präzise Organisation konnte ein reibungsloser Ablauf in allen beteiligten Zügen gewährleistet werden.
Ergebnis und Impact
Die Aktion war ein voller Erfolg. Die Fahrgäste waren begeistert von der interaktiven und spielerischen Herangehensweise, was zu einem erhöhten Engagement und einer verbesserten Wahrnehmung von DB Regio Nord führte. Die Giveaways und die direkte Interaktion schufen eine positive Stimmung im Zug und die Reisendenbefragungen lieferten wertvolle Insights für zukünftige Marketingaktivitäten.
Die Partnerschaft mit BARON Trademarketing zeigte einmal mehr, wie wichtig es ist, eine spezialisierte Agentur an seiner Seite zu haben, die die Bedürfnisse von Konsumenten versteht und innovative Lösungen entwickelt. Durch die kreative und gut koordinierte Umsetzung konnte BARON Trademarketing erneut beweisen, dass sie maßgeschneiderte Aktivierungen anbieten, die den Bedürfnissen der Kunden entsprechen.
