Generation 50 plus
Die deutsche Bevölkerung wird immer älter - dies ist längst keine Neuigkeit mehr. Der Werbemarkt hat lange nicht auf diese Tatsache reagiert. Das Hauptaugenmerk lag weiterhin auf der Zielgruppe der 14 bis 49 Jährigen. Doch in den letzten Jahren zeichnet sich ein neuer Trend ab, die Zielgruppe der über 50-Jährigen wird zunehmend als wichtiger Kundestamm erkannt. Laut der GfK Marktforschung verfügte die Generation 50 plus 2008 über eine Pro-Kopf-Kaufkraft von rund 23.630 Euro im Jahr.
Die Zielgruppe zeichnet vor allem aus, dass sie über mehr Zeit verfügt als die jüngere Generation und so eine intensivere Mediennutzung (und somit verstärkte Werbenutzung) aufweist. Die Generation 50 plus ist 'erfahren, wohlhabend und attraktiv' [1] und sie weist eine große Konsumbereitschaft auf. Hier bietet sich nicht zuletzt dem BTL-Marketing eine große Chance, die BARON sich zu Nutzen macht.
[1] Quelle: www.die-66.de
